Seattle’s Best Coffee
Určitě si všichni ještě vybavujeme, když před šesti lety Vodafone koupil Český mobil (Oskar). Největší evropská společnost v tu dobu nasadila docela zajímavou marketingovou strategii. Vodafone se neubral cestou pro tu dobu v našich končinách klasické násilné převzetí a rychlým rebrandingem (nevím, jestli tohle slovo vůbec existuje, ale jednoduše řečeno „změna loga“ – tedy to, co předvedla O2 s Telecomem- z bláznivé modro-žluté barevné kombinace během několika týdnů přetvořila čistou modrou na bílém pozadí). Místo toho zvolil na dobu asi jednoho roku „mezilogo“ – loga obou společností vedle sebe.
Tedy něco, co mělo za úkol nám zákazníkům vrýt do hlav, že Oskar se spojuje s Vodafonem. Tedy na oko nešlo o klasickou koupi, ale o spojení. Sice tento tah byl hodně finančně náročný a jeho výnos je velice těžké zjistit, ale z marketingového hlediska to bylo dokonalé – zlidštění nadnárodní společnosti. A do teď mám já osobně v hlavě uložené, že Vodafone je dobrá společnost (i když jsem je už předtím z Irska Vodafone moc nemusel).
To byl tedy správný přístup rebrandingu. Nyní během superbowlu se roztrhl pytel s reklamama na Seattle’s Best Coffee, což je tady jeden hodně rozšířený kavárnový řetězec, který najdete v každém Borders (knihkupectví). Mimochodem Barnes & Noble je další rozšířené knihkupectví a ty mají zase uvnitř obyčejný Starbucks (který je samozřejmě mnohem více rozšířený než Seattle’s Best Coffee, ale nemusím je tak moc..). Nejdřív jsem nechápal na co to jsou vlastně reklami, protože jsem nepoznával jejich logo. A potom mi došlo, že si nedávno změnili design a tímto krokem se jen snažili zákazníky přesvědčit, že pořád dělají dobré kafe 
Tedy k pointu tohohle článku.. Všechny rebrandingy se bohužel nepovedou. A to ani pokud jde o obrovské společnosti. Ale pokud už jde o velkou společnost, tak proč neinvestovat trochu víc peněz do návrhu loga.. Nebo aspoň do anket, co si o tom zákazníci myslí (nebo to aspoň dát za úkol zaměstnancům a jejich rodinám..). Výše zobrazené logo je tedy staré. A tady napravo je logo nové.. Posuďte sami 
A níže přidávám pár dalších obrázků, které hodně připomínají tohle jednoduché, nebezpečně fast-foodově připomíající, nové logo. K tomu bych ještě přidal logo Vodafonu, kterým jsem dneska začal.
Target je hypermarket prakticky se vším. A Lukoil všichni určitě znáte. Hlavně ta kapka je perfektní!
